Google Adwords: Zielgruppe definieren
Google Adwords: Zielgruppe definieren
Jeder kennt zwischenzeitlich Google AdWords, das Werbeprogramm, mit dem man über einen Link bei Google zu bestimmten Keywords / Suchbegriffen gefunden werden kann. Ohne Zweifel ist AdWords eine sehr gute Möglichkeit, um seinen Bekanntheitsgrad zu steigern und ohne größeren Aufwand und mit überschaubaren Kosten auf den ersten Seiten bei Google zu erscheinen.
So verlockend alles klingt: Bei Adwords ist es nicht anders als bei anderen Marketingmaßnahmen – es muss von vorneherein alles gut durchdacht und überlegt sein, damit es auch wirklich eine Erfolg versprechende Kampagne wird.
Zu den Überlegungen im Vorfeld zählt auch, dass man seine Zielgruppe näher definieren sollte. Nur, wenn man eine exakte Vorstellung von jenen Personen genau vor sich hat, die als potentielle Kunden dienen sollen, kann man seine Werbestrategie entsprechend anpassen und optimieren. Dabei reicht es längst nicht aus, die Zielgruppe nur pauschal nach „jung“ oder „alt“ zu definieren. Es sollte eine möglichst detailreiche und genaue Beschreibung der gewünschten Personengruppe vorliegen, bevor man mit seiner Werbung startet.
Es empfiehlt sich hierzu, sich eine Person, die besonders „typisch“ für die eigene Zielgruppe ist (es darf auch ruhig übertrieben und idealisiert werden in der Vorstellung), vor dem inneren Auge wachsen zu lassen. Anhand dieser Person lassen sich typische Merkmale festhalten (beispielsweise Einkommen, Bewohner einer bestimmten Region, Hobby, Interessensgebiete usw.).
Noch besser ist es, sich drei fiktive Personen vorzustellen, die die gewünschte Zielgruppe der eigenen Produkte präsentieren können. Je lebendiger die Vorstellung ist, desto leichter lassen sich typische Charakterzüge und Eigenschaften beschreiben. Durch die konkrete Vorstellung von Personen fällt es später auch leichter, sich ein Bild davon zu machen, was für Maßnahmen genau diese Person/-en von den Produkten überzeugen könnte.
Durch die klare Definition der Zielgruppe können auch Einzelheiten der Kampagne wesentlich leichter bestimmt werden – beispielsweise das Entscheidende, die Keywords.
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